国内啤酒行业发展至今，历经几轮沉浮发展至高端化新阶段，各企业通过自上而下的战略调整、产品结构优化等措施，近几年吨价持续提升。此外，啤酒品牌也在不断通过品牌打造提升自身知名度，燕京U8 就是其中一个。2022 年，燕京啤酒为持续扩张路径，不断推进品牌升级。

燕京啤酒在品牌力打造上，做了一系列措施，建立了以体育界为传统品牌营销的主阵地。在这一策略的支持下，燕京啤酒赞助了2008 年北京夏奥会和2022 年的北京冬奥会以及中国女排、中国皮划艇队等Z 世代聚焦的体育事件。燕京啤酒通过这些事件与Z 世代实现频频互动，并且不断在国际上传播，使得其“民族的、年轻化的燕京”品牌主基调深入人心。

此外，燕京啤酒为与年轻消费者达成进一步的互动，携手蔡徐坤为创意总监上新U8 限定彩罐及6 色彩盖瓶包装，此举全新赋能了年轻化战略。燕京啤酒通过Z世代最关注的热点话题，与Z世代年轻群体同频互动，还向年轻消费者传递了品牌年轻化以及潮流化的形象，在持续推动产品以及渠道升级迭代方面具有重要的推动作用。

除了在品牌打造上独有建树外，燕京啤酒的市场策略也相当创新，其在各大啤酒企业纷纷剑指“高端”的大环境下，主打“大单品战略”。在这一战略的指导下，燕京U8 对市场以及目标消费群体深度洞察后，打造“小度酒”的差异化定位，推出了燕京U8 这一单品，成功契合年轻消费群体“微醺”的饮酒偏好。此外，燕京啤酒还相当注重年轻消费者的个性化需求，例如打造了“燕京酒號”小酒馆，其通过沉浸式饮酒、品酒的高端消费体验等方式，有效吸引了目标消费群体深度体验。燕京啤酒正是通过这些差异化的策略，不断占位中高端市场，以实现品牌的不断扩张。

如今，啤酒行业正处于调整转型期，未来也将会有一批企业被淘汰，但需要企业不断提升自我，整合机会，燕京啤酒也在不断朝着多元化发展。相信在今后，燕京啤酒将抓住中国经济转型的红利期，不断为未来啤酒企业的发展带来强大发展动力。

【来源：消费日报】

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文章来源：金末创业网

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