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大家晚上好!很荣幸能站在思享会这个顶尖的舞台上和大家共同学习,一起进步!
首先容许我做一个简单的自我介绍:
我是一枚来自粤西历史文化名城---罗定的90后小鲜肉,在汽车行业打滚4年之久,在各位大咖的指导和通过自身的努力,成功地在异业整合营销和借势营销上闹出了一番小天地;经过几年的打滚累积了很多很多事业的经验,促使我抱着很大的期望投身到创业的苦海,带领着几枚同样是小鲜肉的年轻团队开创了属于我们的小工作室,目前我们仍然不断努力地研究着异业整合营销,借势营销等;创业半年,通过策划执行各种营销活动,得到了广大4S店和其他行业的客户朋友一致好评;
今天和大家探讨的话题是:
如何通过异业结盟资源整合营销。
1
什么是异业结盟?
异业联盟又叫联盟商家合作。
异业联盟是指各行业、各层次的商业主体之间,为了达到共同的利益,通过一定的组织机构或网站形式,组成的商业联盟。异业联盟的各商业主体之间相对独立,同时,各商业主体之间又存在一定的利益联盟。因此,异业联盟是一个相对紧密,资源共享、利益共存的联盟。
2
关于异业结盟,
我们需要注意什么问题?
作为汽车4S店,我们在异业结盟的时候选择结盟对象是很重要的一个环节,我往往会从几个方面去思考如何去选择结盟对象:
①是否存在共同的消费客户;比方说,和美容院合作,我们可以转化他们的高端客户,同时也可以通过产品的整合,去为我们女性车主提供增值服务;
②产品的可组合性;要么可以为车主提供高品质生活的服务或者汽车周边的配套产品吧;
③联盟商家的整合意识;如果商家只想通过结盟将自己的产品变卖给4S店,那么是不长久的异业结盟,我们结盟的商家一定要有一个共识:就是以降低营销成本,提高传播效率,扩大品牌的影响力和知名度为目的的长期战略合作伙伴。
3
通过异业结盟
可以整合哪些资源,
如何盘活这些资源;
我们通过异业结盟可以整合联盟商家多方面的资源
①员工销售力共享:
通过设计三方销售奖励,激发联盟商家员工为4S店进行购车,修车转介绍:我们曾经和一个家私城合作,让家私城员工帮我们开拓他们的客户进行购车,每个成交交车后奖励1000元油卡;
锁定商家员工购车和维修,给出一个联盟合作的特殊政策支持,联盟商家的员工在4S店购车修车,给出一个员工价去支持联盟商家的员工,在这个政策的驱使下,把联盟商家的员工变成4S店的忠诚客户;
②客户资源共享:
通过举办联盟团购会,将联盟多方的客户资源拿出来,进行集中管控回访,结合政策,将联盟商家的客户转化为4S店的客户
③联盟商家的产品组合促销:
通过客户的需求分析,将联盟商家的产品进行合理的整合;比方说,在4S店购车1年的保养(常规保养4次)赠送某美容院的美容套餐或某健身房的健身卡等相对价值较高,客户愿意接受的产品组合;
④联合活动的开办:
通过联盟商家合作出资,举办有意思的活动:
我们准备和美容院,健身房联合举办一个美腿汽车女神大赛:
通过这个活动拉大传吸引受众对联盟商家的关注提高传播效率,扩大品牌的影响力和知名度;关键是把费用降到最低;
4
分享我们做过的一些
比较好的异业整合案例吧
这里举一个例子吧,我们现在做一个“成交大礼包!”
凡是客户到店(联盟商家的所有实体店)消费,无论消费什么项目,消费多少,只要产生交易的,我们都赠送成交大礼包,请大家看下图:我们用小信封装了一系列商家的代金劵和礼品兑换劵。
客户在店消费领到我们的大礼包后,可以到我们联盟商家的门店领取礼品和享受相应优惠。这样我们非常有效地把4S店的客户引流到联盟商家店面销售,与此同时,联盟商家也可以把客户精准引流到4S店消费!从以上案例,我们达到了客户共享,客户资源最大化!
上面说的只是将客户资源最大化,但是联盟成功的取决还是归根于联盟商家的员工,员工有积极性将自店的客户转化为他店的客户才是双赢的关键。
关于调动员工的积极性,我们是这样做的:
每一张代金劵(礼品劵)我们交给客户前都要写下员工的姓名(店面),凭劵到联盟商家处领取礼品(不消费)奖励派劵员工3元,客户到店消费,则可获得相应的提成:如消费建材1000元奖励50元 消费内衣500元奖励80元等;有利益动力的情况下,每一位员工都会积极主动去鼓励客户进店或到联盟商家处消费,从而达到联盟商家双赢合作!
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