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新兴行业是指通过一些因素产生的那些形成的或重新形成的行业,这类因素包括技术创新、相对成本关系的变动、新的消费需求的出现,或其他经济及社会方面的变化致使某种新产品或某项新服务得以提高 到一个潜在可行的营业机会的水平。当下列情况存在时,不适合入进该新兴行业:(1) 开辟市场的费用很大,包括诸如客户培训、规章制度的批准及技术开拓之类的费用,但是开辟市场的好处却不能为该公司所独占。(2) 与那些公司进行早期竞争将是耗资巨大的,但在后期代替这些公司的将是更加难以对付的对手。(3) 技术变革将使早期投资过时并且使那些后期进入的、具备最新产品及工艺的公司拥有某种优势。
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